Заказчик:
Девелоперская компания УНИСТРОЙ, работающая на рынке жилой и коммерческой недвижимости с 1996 года.
- 10 городов присутствия (широкая география проектов от Санкт-Петербурга до Екатеринбурга)
- 27+ проектов в одновременной продаже
Задача:
В процессе реализации сериального подхода в размещении наружной рекламы для компании УНИСТРОЙ в 2025 году, в одном из посылов были заложены крючки для компании Железно, конкурента в зоне присутствия. Компания оперативно отреагировала, развернулся баннерный батл, в который были втянуты другие игроки территории.
Хронология событий:
Шаг 1.
Размещенный баннер компанией УНИСТРОЙ на физической площадке.
Ответ компании Железно через сутки, вечером (сделано в фотошопе, слито в паблики)
Шаг 2
Ответный баннер компании УНИСТРОЙ. Размещен на физической площадке следующим утром
Ответ компании Железно через сутки, вечером
Шаг 3
Ответный баннер компании УНИСТРОЙ. Задача не остудить интерес к битве и втянуть новых игроков. Это и делаем.
Это сработало. Новые игроки втянулись, битва набрала новые обороты
Результат:
По итогам баннерной баталии за 10 дней получили подтвержденные +500 000 просмотров и более 100 упоминаний в СМИ.
Отзыв Сергея Степанова, директора по маркетингу федерального девелопера УНИСТРОЙ:
Wow Fest
“Таких рекламных баталий между застройщиками не было, кажется, со времен легендарного «Дима, купи ей квартиру». Ставим лайк ❤️ что сегодня девелоперы не боятся играть в поле креатива, реагируют быстро и умеют держать удар словом. Пожалуй, одно из самых ярких противостояний в рекламе девелоперов за последнее время”
Треугольный метр
“Пятая серия эпической битвы на страницах Треугольного. С мест сообщают, что Брусника уже на подходе. Главное - не спугнуть.”
Все о стройке
“Брусника вписалась в рекламную баталию от «УНИСТРОЙ» и «Железно» в Перми”
