Заказчик:
ООО “ЭСТОС Плюс”, застройщик из г. Ростова-на-Дону
Задача:
Разработать название, логотип и айдентику для уже построенного элитного жилого дома в центре города.Дом уже существовал. Оставалось дать ему имя, которое передаст его характер и поможет покупателю понять: почему стоит выбрать именно этот проект.
Реализация:
1. Найти отличие.
Работу мы начали с изучения конкурентного окружения: «Реноме Арт», «Летний сад», «СОБРАНИЕ», «Золотой. Новая глава», «Парамонов».
В этом сегменте недостаточно звучать дорого. Название должно раскрывать конкретную ценность дома, иначе оно рискует остаться ещё одним красивым словом среди похожих предложений.
Поэтому мы искали идею не в абстрактных представлениях о роскоши, а в самом проекте.
2. Увидеть главное в характеристиках дома.
Неоклассическая архитектура. Три жилых этажа. Двенадцать квартир. Центр Ростова-на-Дону. Именно эти особенности стали основой концепции:
- Двенадцать квартир - камерный формат, приватность и небольшой круг соседей.
- Центральное расположение - близость к образованию, культуре, ресторанам и спортивным клубам.
- Неоклассическая архитектура - основа для сдержанного, статусного визуального образа.
Так появилась ключевая идея: приватность внутри дома - возможности города за его порогом.
3. Соединить факты и эмоцию в одном имени
Особняк «XII КЛЮЧЕЙ»
В названии заложены два уровня смысла.
Двенадцать ключей - двенадцать квартир.
Число сразу раскрывает реальную особенность проекта: здесь всего двенадцать квартир, а не сотни.
Ключ - доступ к возможностям центра.
Не только предмет, открывающий дверь, но и метафора доступа к качественной городской жизни: образованию, гастрономии, культуре, спорту и т.д.
Слово «особняк» подчёркивает камерный масштаб и архитектурный характер дома. Римское написание числа XII поддерживает неоклассическую эстетику.
Получилось имя которая раскрывает конкретную ценность проекта.
4. Продолжить идею в логотипе и айдентике
В основу логотипа легли двенадцать разных замочных скважин - визуальное отражение двенадцати квартир.
Этот мотив получил продолжение в концепции оформления входных дверей: для каждой квартиры предусмотрен индивидуальный элемент. Так айдентика выходит за пределы рекламных материалов и становится частью самого дома.
Дополнительные решения усиливают связь бренда с архитектурой:
Римские цифры придают композиции классический характер.Год завершения строительства фиксирует начало истории дома.
У каждого решения есть основание. Цвет, символы и типографика рассказывают о проекте целую историю.
Баннерная реклама:
Результат:
Для дома разработаны название, логотип и визуальная концепция, объединённые общей идеей: двенадцать квартир - двенадцать ключей к жизни в центре города.Застройщик получил основу для последовательной презентации проекта в рекламе, материалах отдела продаж и оформлении дома.
