Ищем интересных заказчиков
Наружная реклама в век диджитал

Павел Кац из агентства диджитал-рекламы Digital Bands отдает должное современным форматам наружной рекламы – медиафасадам, экранам и другим цифровым площадкам для рекламы, подчеркивая, что они постепенно вытесняют билборды с обычными плакатами. Однако эксперт считает, что хоронить этот формат еще рано – за счет яркого креатива или нестандартных решений он может привлечь огромное внимание:

Конечно, современные формы наружной рекламы – медиафасады, светодиодные экраны – вытесняют обычные билборды с рекламными плакатами. Кроме того, у людей выработался «иммунитет» на традиционную наружную рекламу.

Но билборды рано списывать со счетов. Они не перестают удивлять, одаривают яркими инфоповодами. Например, в 2017 году, когда вышел фильм «Три билборда на границе Эббинга, Миссури», прокатилась целая волна различных пиар-акций. В 2019 году канал ВВС снова привлёк внимание к этому рекламному каналу, запустив промоакцию сериала «Дракула». И показал, что главное – это подход, яркий креатив, нетривиальное использование рекламного носителя.

Павел Кац, специалист по развитию агентства диджитал-рекламы Digital Bands.

Интересно и то, что сама по себе реклама на билбордах не только эволюционировала до медиафасадов и экранов, но и перекочевала из реальной жизни в интернет. Аналогичный формат появился и в мобильном пространстве. Теперь можно установить виртуальный билборд в Яндекс.Навигаторе. Этим инструментом рекламы уже активно пользуются, в частности, строительные компании и другой крупный бизнес.

Работают с «виртуальным билбордом» так:

  • Компания заказывает «установку» виртуального билборда.
  • Выбираются места на карте, где нужно установить баннер с рекламой.
  • Иконка с логотипом и названием компании появляется на выбранном месте (как правило, это определенные маршруты рядом с объектом и оживленные дороги).
  • Когда пользователь проезжает рядом с билбордом, он может на него нажать и посмотреть рекламу, а также сразу позвонить или написать компании. По нажатию на баннер появляется возможность посмотреть, где находится рекламируемый объект, позвонить или перейти на сайт организации – рекламодатель может выбрать две из трех функций.

В первую очередь такой способ рекламы ориентирован на автомобилистов (то есть платежеспособную аудиторию). Он позволяет повысить узнаваемость бренда среди них и заинтересовать предложением.

Кроме того, такой формат позволяет эффективно прорекламировать какую-либо компанию или организацию, которая находится по пути следования и может заинтересовать пользователя. Например, придорожное кафе.

Если говорить о новых разработках, то в некоторых странах начали устанавливать «умную наружную рекламу» с системой распознавания лиц. Как правило, пока что это небольшие цифровые экраны в магазинах и аптеках. Они способны распознавать потенциальную аудиторию, которая сейчас находится рядом, и в зависимости от этого выдают рекламное сообщение. С учетом развития наружной рекламы вполне возможно, что скоро «умные» технологии массово появятся и в билбордах, что значительно повысит эффективность рекламы.

Стоит также ожидать, что в 2020 году в крупных городах начнут появляться новые интерактивные билборды, которые работают в том числе с Яндекс.Директом.

Источник: bankstoday.net

Назад